DANONE : L’alimentation par respect environnemental, sanitaire et humain
2018
Danone
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DANONE_transfo.pdfContexte
Né de la fusion de BSN et Gervais Danone en décembre 1972, DANONE est avant tout l’histoire de la rencontre entre Daniel CARASSO et Antoine RIBOUD. L’entreprise française cherche dès les années 1990 à accroître ses relais de croissance à l’international.
La vocation première de DANONE fut « d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Aujourd’hui, l’identité de l’entreprise reflète sa vision selon laquelle notre santé et celle de la planète sont indépendantes avec le slogan « One Planet. One Health ».
objectif
- Redonner tout son plaisir à l’alimentation en innovant sans cesse
- Gérer une croissance supérieure, rentable et durable
- Être certifié B Corp
- Développer des marques engagées
- Faire confiance aux équipes, fédérer et promouvoir une croissance inclusive
Démarche
Partant du principe que « les marques n’existent que par le pouvoir des consommateurs », DANONE s’engage dans la révolution de l’alimentation avec pour ambition de faire de chaque marque DANONE une Manifesto brand ou marque engagée.
Ce modèle de marque a comme point de départ unique l’accent mis sur les attentes des consommateurs, en identifiant la tension entre un insight pertinent et en le confrontant à la réalité dans laquelle nous vivons. Ceci permet d’identifier la légitimité de la marque à opérer dans cet environnement.
Une marque engagée doit défendre un point de vue fort et différenciant qui justifie : son existence et sa pertinence pour les consommateurs et avoir un engagement en faveur de l’amélioration de la santé des hommes, ainsi que de la planète.
Le slogan « One Planet. One Health » est maintenant rendu vivant par 40 marques engagées. L’ambition de ce modèle opérationnel est que chaque marque Danone devienne une marque engagée, contribuant à la révolution de l’alimentation et générant une croissance rentable et durable.
A travers le monde, les salariés, quel que soit leur fonction dans l’entreprise, sont passionnés et engagés pour encourager des habitudes alimentaires plus durables et plus saines.
Facteur clé du succès
- Coopération avec de multiples partenaires, des chercheurs, des consommateurs, des ONG, des professionnels de santé, des agriculteurs et les pouvoirs publics.
- Création de valeur pour les communautés locales et en replaçant l’environnement au cœur de l’activité.
Contribution à la performance de l'entreprise
- 100 000 salariés répartis dans plus de 60 pays dont 92% adhèrent totalement aux valeurs de l’entreprise
- Alliances multiformes
Bénéfices pour la filière
- Efficacité et crédibilité pour répondre aux enjeux environnementaux et alimentaires
- Plus grande confiance des consommateurs dans leur alimentation
https://www.danone.com/fr/about-danone/sustainable-value-creation.html